上饶环亚电脑会计培训学校--电脑学校|上饶电脑学校|上饶电脑培训|会计培训|上饶会计培训|上饶县会计培训|广丰会计培训|玉山会计培训|横峰会计培训|上饶网店培训

環(huán)亞網(wǎng)校通行證 |賬號(hào): 密碼: 注冊(cè) | 登陸
學(xué)會(huì)計(jì) 電腦 網(wǎng)店 拿大專 本科到環(huán)亞教育
學(xué)校首頁(yè) 學(xué)校概況 學(xué)校榮譽(yù) 會(huì)計(jì)培訓(xùn) 電腦教育 就業(yè)信息 學(xué)歷教育 模擬考試 代理記賬 聯(lián)系我們
會(huì)計(jì)上崗證 助理會(huì)計(jì)師 會(huì)計(jì)師 在線咨詢 電腦短期班 優(yōu)秀學(xué)員 網(wǎng)上報(bào)名 學(xué)子心聲 就業(yè)信息 作品欣賞 環(huán)亞同學(xué)
您現(xiàn)在的位置： 上饒環(huán)亞電腦會(huì)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 >> 信息中心 >> 行業(yè)新聞 >> 正文
淺析廣告的文化內(nèi)涵           ★★★
 
淺析廣告的文化內(nèi)涵
廣告是經(jīng)濟(jì)和文化的結(jié)合體，它在推銷產(chǎn)品的同時(shí)也傳播著文化。這種文化帶著明顯的時(shí)代文化的痕跡。早在1927年，戈公振在《中國(guó)報(bào)學(xué)史》中就說過，“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進(jìn)步之記錄”。無疑，廣告在追求商業(yè)目的的同時(shí)，還蘊(yùn)藏著某種文化觀念和文化價(jià)值，而這些文化價(jià)值和文化觀念對(duì)人起著潛移默化的教化功能。 

　　成功的廣告往往有其深厚的時(shí)代文化內(nèi)涵，它是時(shí)代進(jìn)步文化的一面鏡子。本文擬從一些廣告實(shí)例入手，對(duì)部分廣告所反映的背景文化作一些初步的探討。 

一、流行文化的展示 

　　廣告本身就是一種大眾文化的形式。廣告必須在緊追時(shí)尚的文化背景下進(jìn)行創(chuàng)作，才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。因此，廣告是流行文化的施展舞臺(tái)。如利用名人效應(yīng)、權(quán)威效應(yīng)所做的廣告宣傳，表現(xiàn)了當(dāng)代文化的特征。許多商家往往會(huì)借助名人在消費(fèi)者心目中的影響力，樹立商品或品牌的良好形象。寶潔公司的“舒膚佳”香皂和“潘婷”營(yíng)養(yǎng)洗發(fā)露，分別以“中華醫(yī)學(xué)會(huì)”和“瑞士維他命研究院”兩個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可向消費(fèi)者推薦，很快使商品流行起來。這些廣告的成功，無疑都巧借了當(dāng)代人對(duì)名人的崇拜和對(duì)權(quán)威的信任心理。另外還有的表現(xiàn)為：標(biāo)新立異的物質(zhì)追求、自我完善的個(gè)性顯示。如南京天緯無線尋呼臺(tái)的報(bào)刊廣告畫面登載了一個(gè)十分聰穎的小伙子的頭像，他的頭上居然還有頭的疊影，廣告詞讓我們恍然大悟，“既然你目標(biāo)更高，為什么在乎人家說你眼界太高？”這個(gè)廣告是在消費(fèi)者個(gè)性追求上找到了連結(jié)點(diǎn)，反映了富有朝氣、不敢平庸的的年輕一族強(qiáng)烈的自尊、自信。再如，寶潔公司“飄柔”洗發(fā)水的廣告主題為“表現(xiàn)最好，自然全國(guó)流行”，充分運(yùn)用“贊賞”手段來提高消費(fèi)者對(duì)商品的期望值，反映的是人們渴望在大眾面前展露自己的優(yōu)點(diǎn)，并獲得眾人的認(rèn)可和贊賞。而非常可樂——“年輕沒有失敗，非�？蓸�，亮出你自己”；雪碧——“我就是我，晶晶亮”等飲料廣告，更是代表了當(dāng)代青年人突出個(gè)性，盡展個(gè)人風(fēng)采的心理傾向。 

二、地域文化與混合文化的碰撞 

　　除了上面所講的流行文化這個(gè)主流外，廣告還反映了一定地域的特定文化。每個(gè)區(qū)域都有自己的文化，包括思維方式、生活方式、價(jià)值取向、審美意識(shí)等，許多廣告以此為創(chuàng)意背景，反映了文化的差異。如“金利來領(lǐng)帶，男人的世界”的廣告。“金利來”原名金獅，雖然在廣告上做了一番努力，但領(lǐng)帶的銷路還是不佳。原來香港“獅”、“輸”讀者相近，與粵港澳人特有的“好意頭”心理相悖。自從有了吉利的好名稱“金利來”后，廣告引起消費(fèi)者心理活動(dòng)的有選擇地指向，“金利來”也就名揚(yáng)四海�！把鸥�?duì)枴逼放茝淖畛醯摹扒啻骸钡健氨眮龈邸�，都獲過全國(guó)服裝金質(zhì)獎(jiǎng)，但知名度并不高，最后更名為“雅戈?duì)枴保ㄓ⑽膟ounser青春的譯音）后，才使“雅戈?duì)枴币宦犯吒�。原因是“雅戈�(duì)枴钡拿址先藗冃睦�，人人都希望擁有年輕人那樣的朝氣。 

　　當(dāng)然，廣告業(yè)是跨時(shí)代、跨民族文化的融合。如美國(guó)HVM美健軍系列高級(jí)補(bǔ)品的宣傳口號(hào)是“一年之計(jì)在于春”，采用的是漢語(yǔ)成語(yǔ)；比如“內(nèi)衣外穿不是從麥當(dāng)娜開始”的廣告口號(hào)，從當(dāng)代性感女星的服裝跳躍到一百多年前的《天鵝湖》中芭蕾舞演員的服飾，在古代與現(xiàn)代之間跳躍自如，反映了“洋為中用，古為今用”的各類文化的糅合信息。 

三、超前文化的演繹 

　　廣告向人們展示著一種超前的文化形象。這超前的文化形象從內(nèi)容的角度，總是向人們展示一個(gè)新世界，并且是一個(gè)可以通過購(gòu)買獲得的新世界。例如“雀巢”咖啡。中國(guó)人素有喝茶的習(xí)慣，很少喝咖啡，但“雀巢”咖啡卻敢于打進(jìn)來，并且一舉成功，原因之一就在于“味道好極了”這句話以及它的廣告形象畫面：如果你喝“雀巢”咖啡，你就能夠得到一種高品位、高檔次的生活。這就是“雀巢”咖啡帶來的超前文化。這種超前文化從視覺的角度，利用“圖底關(guān)系”，把要宣傳的東西凸顯出來，同時(shí)借助于攝影、電影等大眾傳播媒介，給人造成一種身臨其境之感，這種身臨其境之感往往會(huì)被消費(fèi)者誤認(rèn)為身同其境。 

　　當(dāng)然，我們也不能忽視，廣告文化在推銷利益的蠱惑下，呈愈演愈烈的不良態(tài)勢(shì)。首先廣告是一種消費(fèi)信息，只有在循環(huán)反復(fù)的強(qiáng)化傳播中才能與受眾構(gòu)建一種認(rèn)同關(guān)系。廣告商為了達(dá)到目的，勢(shì)必利用一切行之有效的手段，不遺余力地把廣告展現(xiàn)在受眾的注意力范圍，在所難免夸大、擴(kuò)張廣告信息的本來含量，甚至以虛假信息混淆、干擾受眾對(duì)廣告的接受、使用和價(jià)值判斷。其次廣告?zhèn)鞑榱擞夏骋浑A層人的“品味”，不得不可以破壞廣告本身的價(jià)值內(nèi)涵，而把它降低為一種媚俗化的時(shí)尚，引誘社會(huì)價(jià)值向媚俗靠攏。 

　　總之，在廣告信息大爆炸的今天，廣告已日益成為人們文化生活不可缺少的一部分。隨著人們?nèi)宋乃仞B(yǎng)的不斷提高，凸現(xiàn)文化魅力的廣告將擁有越來越深厚的文化底蘊(yùn)，將有更多的文化內(nèi)涵等待我們?nèi)ヌ骄俊?
 
網(wǎng)上報(bào)名優(yōu)惠

特別提示：為了保障您的權(quán)益，更好的為您提供服務(wù)，請(qǐng)務(wù)必填寫準(zhǔn)確有效信息，謝謝。

  • 上一個(gè)信息中心：

  • 下一個(gè)信息中心：
    • 【字體：小 大】【發(fā)表評(píng)論】【加入收藏】【告訴好友】【打印此文】【關(guān)閉窗口】

    在線咨詢 在線咨詢
    在線咨詢在線報(bào)名

    實(shí)操會(huì)計(jì)全能班 報(bào)名
    優(yōu)能會(huì)計(jì)實(shí)賬班 報(bào)名
    會(huì)計(jì)實(shí)習(xí)特訓(xùn)班 報(bào)名
    會(huì)計(jì)實(shí)操速成班 報(bào)名
    會(huì)計(jì)全套班 報(bào)名
    初級(jí)會(huì)計(jì)師 報(bào)名
    中級(jí)會(huì)計(jì)師 報(bào)名
    精英無憂協(xié)議班 報(bào)名
    VIP財(cái)稅管控班 報(bào)名

    職業(yè)技能就業(yè)班 報(bào)名
    職業(yè)技能大專班 報(bào)名
    平面廣告設(shè)計(jì)師專業(yè) 報(bào)名
    裝飾裝潢設(shè)計(jì)師專業(yè) 報(bào)名
    硬件維護(hù)工程師專業(yè) 報(bào)名
    家庭教育指導(dǎo)班 報(bào)名
    公共營(yíng)養(yǎng)師 報(bào)名
    心理咨詢師 報(bào)名
    教師資格證 報(bào)名
    中級(jí)經(jīng)濟(jì)師班 報(bào)名
    健康管理師班 報(bào)名
    網(wǎng)店精英特訓(xùn)班 報(bào)名
    網(wǎng)店專才短期 報(bào)名
    辦公專家班 報(bào)名
    圖像處理PHOTOSHOP 報(bào)名
    包裝設(shè)計(jì)CORELDRAW 報(bào)名
    Pro/E模具設(shè)計(jì) 報(bào)名
    Aotu CAD 圖紙?jiān)O(shè)計(jì) 報(bào)名
    3DSMAX效果圖 報(bào)名
    vray效果圖渲染 報(bào)名
    電腦組裝與維修 報(bào)名

    客服中心
    客戶服務(wù)熱線

    請(qǐng)直接QQ聯(lián)系！

    展開客服

    學(xué)校簡(jiǎn)介 | 招生簡(jiǎn)章 | 在線報(bào)名 | 聯(lián)系方式 | 資源下載| Copyright 2001-2015 jxsrhy.com All Rights Reserved
    上饒市校區(qū)：上饒億升廣場(chǎng)北座9樓（市立醫(yī)院斜對(duì)面） 　 校區(qū)電話：0793—8307133 13307037366
    廣信區(qū)校區(qū)：廣信區(qū)旭日大道凱旋新世紀(jì)1幢1單元5樓 　  校區(qū)電話：0793—8699133 18907037133
    玉山縣校區(qū)：玉山縣博士大道58號(hào)（漢庭酒店4樓后面上）  校區(qū)電話：0793—2567133 18079310233
    鉛山縣校區(qū)：鉛山縣辛棄疾廣場(chǎng)(良品鋪?zhàn)痈舯?樓) 　   校區(qū)電話：0793—5337133 19907937133

    江西省上饒環(huán)亞會(huì)計(jì)電腦教育·網(wǎng)絡(luò)中心 在線咨詢QQ：82997824 63764416 687345885 2425337598
    廣豐校區(qū)：廣豐縣鳥林街40號(hào)(微微新娘斜對(duì)面)  南昌校區(qū)：紅谷灘和昌萊蒙8B5樓(地鐵1號(hào)線衛(wèi)東-4口)  電話：13307937133 網(wǎng)站備案號(hào):贛ICP備05000022號(hào)-1

    主站蜘蛛池模板： 湖南一体化污水处理设备_二氧化氯发生器_一体化净水处理设备_消毒设备厂家-湖南东环环保科技有限公司 | 潍坊劲昊磁电科技有限公司-电磁除铁器,永磁除铁器,管道式除铁器,金属探测仪,磁滚筒,输送设备,给料设备,破碎设备 | 三维建设工程咨询有限公司| 四边封包装机_蒸汽眼罩机_暖宝宝/足贴/热灸贴生产设备_浙江硕源机械有限公司 | 曙海培训-ZEMAX培训射频培训无线电培训GMS培训EMC培训电磁兼容性培训Maxwell培训欧姆龙培训procast培训可靠性培训光学培训工业机器人培训NI培训Linux培训5G培训Hadoop培训CFD培训 | 主题公园设计|主题公园规划|水上乐园设计|龙翔设计|龙翔景观|龙翔文旅|深圳市龙翔设计景观工程有限公司 | 主营：回收各类废旧物资，上海巨合物资回收有限公司官方网站 | 苏州温测仪器有限公司-苏州炉温跟踪仪|苏州隔热箱|苏州炉温测试仪|苏州恒温恒湿箱 | 小麦硬度指数仪-石灰活性测定仪-智能型砂强度仪-北京同德创业科技有限公司 | 气动球阀,电动蝶阀,调节阀,衬氟阀门,水利控制阀,大口径阀门生产厂家-上海百钢阀门集团有限公司-官网,上海阀门品牌 | 专业生产安检门-X光机-防爆罐-金属探测门-中警思创军警装备厂家 专业色素炭黑生产厂家,提供各种用途色素炭黑价格-枣庄鑫源化工 专业护工_医院护工_护工陪护_住家护工- 心陪护 | 江苏广分检测技术有限公司、电力安全工具检测、苏州绝缘工具检测、昆山电力安全工具检测-广分检测技术（苏州）有限公司 | 长春互联网运营值选星广传媒,长春短视频运营,长春新媒体运营,长春互联网运营,长春抖音运营,吉林视频号代运营,吉林快手代运营,短视频推广公司,公众号运营,微博运营,新媒体运营 | 郫都人才网_郫都招聘网_求职找工作平台 | 妙手官网—商品管理、批量修改、订单处理、营销水印 | 康拓威技术（深圳）有限公司|Theia镜头代理商|安讯士AXIS摄像机|安讯士监控系统|博世BOSCH监控|博世会议系统|索尼SONY监控|松下PANASONIC监控|三星韩华SAMSUNG监控|霍尼韦尔Honeywell|海康|大华|华为监控|Theia无畸变镜头|AXIS监控|安讯视摄像机 | 途远VR+_成都VR全景制作_成都360全景漫游_成都720全景航拍_成都途远科技有限公司 | 皮带输送机(输送机械)-带式输送机-皮带输送机生产厂家-河南坤威机械 | 紫铜箔(带)导电胶带定做,定做紫铜箔(带)导电胶带厂家[价格]-艾飞敏铜箔 | 室内门十大品牌-生态木门厂家-室内门厂家 - 浙江威威工贸有限公司 | 泡沫|水罐|干粉消防车价格_特种消防洒水车厂家-湖北江南 | 烧碱-工业片碱-火碱价格-氢氧化钠厂家-巩义市宝莱新材料厂 | 湖南净声源环保科技有限公司是一家专业从事噪声治理和建筑声学设计生态环境综合治理服务的企业,专业从事株洲电梯隔音治理,湘潭中央空调降噪处理,衡阳邵阳冷却塔噪音治理,岳阳常德大型风机噪声隔音降噪,张家界空压机噪声治理,益阳配电房变压器噪声治理,专业郴州永州工厂企业车间噪声治理,怀化娄底专业机械设备减振降治理,武汉噪音治理隔音降噪公司,孝感噪音治理,立式球磨机的噪声控制,专业隔音降噪公司,、以及各类机械动力设备减振降噪噪声治理的公司，同时为客户提供咨询与解决方案 | 湖南净声源环保科技有限公司是一家专业从事噪声治理和建筑声学设计生态环境综合治理服务的企业,专业从事株洲电梯隔音治理,湘潭中央空调降噪处理,衡阳邵阳冷却塔噪音治理,岳阳常德大型风机噪声隔音降噪,张家界空压机噪声治理,益阳配电房变压器噪声治理,专业郴州永州工厂企业车间噪声治理,怀化娄底专业机械设备减振降治理,武汉噪音治理隔音降噪公司,孝感噪音治理,立式球磨机的噪声控制,专业隔音降噪公司,、以及各类机械动力设备减振降噪噪声治理的公司，同时为客户提供咨询与解决方案 | 生物发酵罐(细菌/植物/液体玻璃实验室发酵罐设备)CIP清洗罐,灭活罐「厂家」-安徽赛德齐瑞发酵罐品牌 | 郑州离婚律师|婚姻律师在线咨询-河南锦盾律师事务所 | 转炉烟道,转炉汽化冷却烟道,转炉汽化烟道，汽化冷却烟道系统生产厂家-宏发制造集团有限公司原河北宏发机械有限公司 | 纸箱抗压测定仪|电脑测控耐破度仪|电脑抗张试验仪|杭州华翰仪器百科 | 气体泄漏检测仪,COD水质分析仪,RD8200管线探测仪-成都恒通兴业科技有限责任公司 | 铜排,异型紫棒,紫铜棒,紫铜微孔管,异型黄管,黄铜管,异形紫管,紫铜管,焊接铜管,散热器铜管,电力铜管_河间市通海铜业有限公司 | 网上配音_免费配音_广告专题配音_网络录音网站【海豚配音】 | 河北伟业波纹管-百顺牌波纹补偿器（波纹管，膨胀节，伸缩节）、非金属补偿器 | 中科先农农业（河北）智能设备有限责任公司 | 深圳喜运达物流官网_东南亚物流|海运|专线|海外仓_泰国菲律宾马来西亚海运|物流专线|海外仓 | 铝基板_铜基板_铝基板厂家诚之益电路—汽车灯铜基板行业制商 | 明康食品有限公司 -方集馓子 亨特小麻花| 耐磨涂料_陶瓷涂料_高温涂料_高硬度耐磨涂料-北京耐默科技 | 专业护工_医院护工_护工陪护_住家护工- 心陪护 | 抛丸机-H型钢结构抛丸机-钢板通过式抛丸机厂家-泓霖喷砂除锈设备 | 泰安led显示屏-泰安户外裸眼3D显示屏-扩声系统-舞台灯光机械-电子屏-肥城宁阳新泰东平-泰安市奇美特电子有限公司 | 洁衣库·U袋洗_网上洗衣店_网上干洗 |